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¿Busca una nueva forma de publicitar su producto? En su publicidad actual, ¿ha considerado implantar sugerencias que vinculen su producto con el sexo y el poder? Haga clic aquí para ver los anuncios > El nacimiento de la publicidad subliminal tal y como la conocemos se remonta a 1957, cuando las palabras «Comer palomitas de maíz» y «Beber Coca-Cola» fueron insertadas en una película por un investigador de mercado llamado James Vicary.
Las palabras aparecieron en un solo fotograma, supuestamente lo suficientemente largo para captar el subconsciente, pero demasiado corto para que el espectador sea consciente de ello. Los anuncios subliminales supuestamente generaron un aumento del 18,1% en las ventas de coca y un aumento del 57,8% en las ventas de palomitas de maíz. Los resultados de Vicary resultaron ser un engaño. Pero experimentos más recientes han demostrado que los mensajes subliminales pueden afectar el comportamiento de manera pequeña. Un estudio de Harvard de 1999 utilizó una técnica similar a la de Vicary: los sujetos jugaron un juego de computadora en el que por unas milésimas de segundo una serie de palabras pasaban por delante de ellos. Una serie tenía palabras positivas como «sabio», «astuto» y «consumado». El otro juego tenía palabras como «senil», «dependiente» y «enfermo». Aunque estas palabras destellaban demasiado rápido para ser percibidas conscientemente, los que recibían palabras positivas salían de la habitación mucho más rápido que los que recibían palabras negativas.
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Para su verificación, este artículo necesita citas adicionales. Añadiendo citas a fuentes confiables, por favor ayude a mejorar este artículo. Es posible cuestionar y eliminar el material sin fuente. Encontrar fuentes:’ Instancias de mensajes subliminales’- Noticias – Periódicos – Libros – Académico – JSTOR (Agosto 2010) (Aprenda cómo y cuándo eliminar esta plantilla de mensajes)
En 1978, en un esfuerzo por conseguir que se entregara, la estación de TV de Wichita, Kansas, KAKE-TV recibió un permiso especial de la policía para colocar un mensaje subliminal en un reportaje sobre el Asesino BTK (Atar, Torturar, Matar). El texto «Ahora llama al jefe» fue incluido en el mensaje subliminal, al igual que un par de gafas. Las gafas se incluyeron porque había un par de gafas puestas al revés en su cómoda cuando BTK asesinó a Nancy Fox; la policía sintió que ver las gafas podría despertar el remordimiento del asesino. El intento no tuvo éxito, y la policía no reportó ningún aumento en el volumen de llamadas después de eso.]
Un anuncio de televisión del candidato republicano George W. Bush mostraba palabras (y partes de ellas) desde el primer plano hasta el fondo en una pantalla de televisión durante la campaña presidencial estadounidense del año 2000. Cuando la palabra BUREAUCRATS apareció en la pantalla, sólo la última parte fue mostrada en un cuadro, RATS.2]3] La FCC examinó el tema,4] pero nunca se evaluaron las sanciones en el caso.
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Hay mensajes de marketing subliminales para cualquiera que tenga dudas, sí, y, no, no tienen que ser algo negativo como el nombre sugiere. De hecho, es muy probable que haya encontrado alguna forma de mensaje subliminal en la televisión, Internet o en las revistas. ¿Sabe cómo pueden ser detectados? Normalmente no te darás cuenta, pero la publicidad subliminal tiene un objetivo y comunica lo que quiere.
La comercialización con mensajes subliminales tiene como objetivo promover la compra del producto a través de efectos sutiles que normalmente no son visibles a simple vista. No sólo se utilizan las imágenes para entrar en la cabeza; también se utilizan sonidos y otros métodos para ayudar a que el subconsciente se hunda en el mensaje.
Muchos de los mensajes subliminales que se han descubierto hasta ahora están generalmente relacionados de alguna manera con el sexo o la religión, y si bien no son fáciles de detectar cuando lo están, causan mucha controversia.
Disney es uno de los ejemplos clásicos de marketing con un mensaje subliminal. Y muchos expertos sugieren que muchas de sus películas contienen mensajes subliminales que incitan al sexo. «Como Aladino, por ejemplo, hay una escena en la película original en la que el protagonista dice: «Los buenos adolescentes se quitan la ropa». Aunque Disney se la quitó cuando esto salió a la luz diciendo que era sólo un mal lenguaje por parte del actor de voz. Sin embargo, el término se ha mantenido en la mente de la gente desde entonces.
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La publicidad subliminal no funciona colocando imágenes fugaces u ocultas en el contenido comercial con la esperanza de que los espectadores las procesen inconscientemente. Investigaciones recientes sugieren que los clientes a veces reaccionan inconscientemente a señales de las que no son conscientes. La exposición subliminal a la marca Apple parece hacer a los individuos más «creativos» que, por ejemplo, si están expuestos a la marca IBM.
Recesión, ¿qué? 10 nuevos anuncios suntuosos muestran que la Avenida Madison está en una edad de oro Pero todavía es poco probable que los estímulos extremadamente breves que los clientes no son conscientes de que están mirando les den el impulso de ir de compras. Puede que no sientas la necesidad de comprar una botella de Absolut ahora mismo, aunque el chiste del anuncio anterior es que en los cubitos de hielo se esconden las palabras «Vodka Absolut» (clic para ampliar).
No obstante, las personas siguen fascinadas por los mensajes publicitarios supuestamente subliminales, aunque, por definición, si algo es verdaderamente subliminal, no debería ser posible identificarlo. La mayoría de los anuncios «subliminales», o la gente que ve lo que quiere ver, son accidentes felices. Pero algunos parecen deliberados, o al menos demasiado buenos para ser verdad. Aquí están 10 de los mejores anuncios subliminales de todos los tiempos.
