Comerciales subliminales

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La publicidad debe ser impactante e inteligente, pero no abrumadora. Hay muchos ejemplos que sin duda ha encontrado muchas veces sin entenderlo en su momento, pero sin embargo ha logrado alterar la percepción de su marca. ¿Por qué? En un nivel subliminal, han llegado a usted.
Los mensajes subliminales en la publicidad están diseñados para involucrar subconscientemente a los individuos. Estos anuncios utilizan diferentes colores, formas y palabras que permiten a los consumidores crear pequeñas pero poderosas conexiones entre una marca y un significado deseado.
Y los anuncios tienen una larga tradición de ser sutiles. Si están ocultando un doble significado en un logo o haciendo algo de magia con Photoshop, los anuncios subliminales ciertamente cumplen con los requisitos de inteligencia. Y cuanto más inteligente es el anuncio, mejor nos sentimos al «conseguirlo» y mejor es el producto que sentimos.
Esta es la publicidad subliminal en su corazón – sutil, pero aún así inteligente. La imagen de la izquierda fue lanzada por Pepsi y Coca-Cola respondió con la imagen de la derecha. El anuncio original de la Pepsi es subliminal porque hace que la audiencia piense y se ría un poco: es divertido decir que da miedo conseguir una Coca-Cola cuando quieres una Pepsi. La reacción de Coca-Cola también está bien, y se convierte en una gran herramienta de aprendizaje: a veces el eslogan realmente hace la foto.

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La publicidad subliminal no funciona poniendo imágenes breves o secretas en el material de promoción con la expectativa de que el público pueda procesarlas inconscientemente. Investigaciones recientes indican que los clientes suelen responder inconscientemente a señales de las que no son conscientes activamente. La exposición subliminal a la marca Apple tiende a hacer que los individuos sean más «innovadores» que, por ejemplo, si están expuestos a la marca IBM.
Recesión, ¿qué? 10 nuevos anuncios suntuosos muestran que la Avenida Madison está en una edad de oro Pero todavía es poco probable que los estímulos extremadamente breves que los clientes no son conscientes de que están mirando les den el impulso de ir de compras. No tienes el deseo de comprar una botella de Absolut en este momento, aunque el chiste del anuncio anterior es que en los cubitos de hielo se ocultan las palabras «Vodka Absolut» (click para ampliar).
No obstante, las personas siguen fascinadas por los mensajes publicitarios supuestamente subliminales, aunque, por definición, si algo es verdaderamente subliminal, no debería ser posible identificarlo. La mayoría de los anuncios «subliminales», o la gente que ve lo que quiere ver, son accidentes felices. Pero otros parecen intencionales, o al menos demasiado buenos para ser verdad. Aquí están 10 de los mejores comerciales subliminales de todos los tiempos.

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Pero las oscuras aguas del marketing no sólo están habitadas por teóricos de la conspiración que usan sombreros de papel de aluminio, ya que algunos astutos anunciantes también se han propuesto deliberadamente manipular a su público por medios secretos.
Hay una descripción bastante amplia de los anuncios subliminales. «El uso de imágenes y sonidos por parte de los anunciantes para influir en las respuestas de los consumidores sin que éstos sean conscientes de ello.
SFX, la revista de ciencia ficción del Reino Unido, se ha hecho muy conocida por encubrir parcialmente las letras de su título, por lo que se le perdonaría a primera (y segunda y tercera) mirada que pensara que la revista consistía en un contenido más racista. El impacto también parece coincidir con la portada que presenta una actriz impresionante.
BONUS: El Rey León de Disney también fue puesto en el centro de atención como un momento de fotograma congelado mostró lo que parecía ser polvo formando la palabra SEXO , pero ahora la opinión ampliamente aceptada es que en realidad se deletrea SFX, y fue añadido como un huevo de pascua por el equipo de SFX, aunque nunca se ha confirmado nada.

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«A lo largo de los años ha habido literalmente cientos de estudios… «estos estudios muestran que se percibe una información considerable capaz de informar las decisiones y guiar las acciones, incluso cuando los observadores no experimentan ninguna conciencia de percibir»
Un mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para ir más allá de los límites normales de percepción que se encuentran debajo (sub). Por ejemplo, puede ser inaudible para la mente consciente (pero audible para la mente inconsciente o más profunda) o puede ser una imagen transmitida conscientemente y, sin embargo, interpretada inconscientemente, momentáneamente y sin percibir. Esta descripción implica una distinción que puede ser engañosa entre consciente e inconsciente; puede ser más exacto decir que el mensaje subliminal (sonido o imagen) es interpretado por secciones más profundas de una única mente integrada.
En un libro de 1957 titulado «The Secret Persuaders» de Vance Packard, se popularizó la palabra «mensaje subliminal». Este libro detallaba una revisión de los cines que supuestamente utilizaban órdenes subliminales en sus puestos de concesión para impulsar las ventas de palomitas de maíz y Coca-Cola. Sin embargo, como admitió más tarde el autor del informe, James Vicary, el estudio fue fabricado.