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Para mostrar sus verdaderas raíces, armé el gráfico de arriba usando el logo original de Starbucks. (Está basado en el dibujo de una sirena griega de dos colas del siglo XV). Sí, uno de los logotipos más omnipresentes del mundo representa literalmente a una sirena extendiendo sus patas de pez y sosteniéndolas por esas… ¿cómo las llamas? Sí, patas.
Que sólo Jesús encontrará la forma de vender dos tacos de 99 centavos y aún así obtener una ganancia. Es más bien un «Apuesto a que hay un libro perdido del Nuevo Testamento donde Jesús convirtió la arena en carne molida de baja calidad». (Y eso no es un chiste judío.)»
Recuerdo cuando estas latas fueron lanzadas por Pepsi en el verano de 1990. «Estaba terminando el quinto grado y estaba en un campamento de verano en un lugar muy impresionante llamado Cain Park en Cleveland, y uno de los chicos «malos» me dijo que había nuevas latas de Pepsi «S-E-X» por ahí. Por supuesto, «sexo» es una palabra tan tabú a los 10 años que sólo los niños malos pueden hablar de ello. (En 1990, al menos cuando tenías 10 años. No teníamos Internet. Si queríamos ver pechos, teníamos que robar una copia del Penthouse del padre de alguien o esperar ver a una mujer amamantando en la piscina pública. Ese verano, fui participante de todos esos eventos).
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Mientras James Vicary, un hombre de publicidad, anunciaba que mejoraba las ventas de concesiones mostrando términos clave como «Bebe Coca-Cola» durante las películas en un teatro de Nueva Jersey en 1957, los clientes desconfiaban de los anuncios «subliminales». Nadie necesita sentirse manipulado, después de todo.
Aunque Vicary resultó estar lleno de ello, nunca pudo reproducir sus datos para los observadores interesados y finalmente admitió que era un engaño – tanto la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) como la Agencia para el Alcohol, el Tabaco y las Armas de Fuego (ATF) tienen disposiciones que advierten a los vendedores contra cualquier negocio psicológico divertido. Eso no ha impedido que los departamentos de arte o las agencias de comercialización se mantengan alejados del aburrimiento (o intenten suscitar controversias) con mensajes encubiertos que podrían pasar desapercibidos a primera vista. Vea algunos de los avisos secretos más notorios:
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