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Deberíamos esperar ver algunas estrategias de marketing bastante ingeniosas en las próximas semanas y meses, con Samsung acabando de lanzar algunos de sus nuevos teléfonos insignia y Apple preparándose para lanzar el tan esperado iPhone 12. Así que tomemos un momento para disfrutar de algunos anuncios clásicos de teléfonos celulares antes de que todo esto comience y maravíllense de lo distinto que solía ser cuando se trataba de vender un teléfono inteligente a las masas.
La escena inicial de este antiguo anuncio de Radio Shack nos lleva inteligentemente a una falsa sensación de seguridad al mostrarnos un aparato que parece consistir sólo en un teléfono. Justo cuando empezamos a sentirnos satisfechos por el «pequeño» tamaño de este teléfono, cuando el tipo sale del coche llevando una enorme caja que también es necesaria para hacer que la maldita cosa funcione, la ilusión cuidadosamente construida se desvanece inesperadamente. Todo es cuesta abajo a partir de ahí, en realidad.
Este anuncio de Motorola de los 80 anuncia la introducción de un teléfono «que sólo pesa 30 onzas». Eso es 850 gramos, o 1.9 libras, pesado para un maldito teléfono. «Con el tiempo, puede parecer tan común como que alguien compruebe la hora en un reloj electrónico, que figure en una calculadora electrónica, o que programe en una computadora electrónica para ver a los individuos usando teléfonos celulares», proclama el narrador del anuncio.
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Este anuncio presenta una amplia gama de WTF, desde el mundo de los almacenes grisáceos y algo distópico de los entrometidos agitadores de puntos, hasta la intimidación casual del come-pasteles, combinado con alguna información presentada de forma concisa sobre cómo el antiguo operador inalámbrico estadounidense Nextel podría apoyar su negocio con sus soluciones de rastreo GPS.
Durante el breve período de optimismo que siguió a su fusión con Sprint, esta combinación de sátira con educación sobre productos, un sello de la publicidad durante décadas, fue algo así como una especialidad de Nextel. Y había un tipo que comía pasteles en Night Court, así que es increíble.
Hablando de Sprint. Durante el Super Bowl de 2006, este anuncio se estrenó como un spot de medio tiempo y su inesperada brutalidad habría parecido brutal si no fuera tan divertido. Los anuncios no hacen nada para informar a los espectadores sobre las ventajas de los productos Sprint, no porque no estén en la lista, sino porque cualquier cosa que ocurra en la última mitad del spot destruye todo el recuerdo de la primera parte al instante. Aún así, después de su fecha de emisión inicial, este es un lugar que permaneció en la mente de la gente durante años.
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La privacidad siempre ha sido una gran parte de la campaña de marketing de Apple, y en su nuevo comercial para el iPhone, que dice con confianza: «Privacidad, la compañía está trayendo ese punto a casa una vez más». Ese es el iPhone’, de MacRumors.
Si la privacidad de tu vida importa, el teléfono en el que estás debería importar», dice el anuncio, ya que pasa por una amplia gama de escenarios relacionados con la privacidad, incluyendo señales de «no entrar», gente evitando las escuchas de la cena, cerraduras de las ventanas, cortinas y candados».
Por supuesto, también está el momento de la última campaña publicitaria enfocada en la privacidad de Apple para recordar, sólo unas pocas semanas después de que se diera a conocer la noticia de un gran fallo de FaceTime que permitiría a cualquiera escuchar las llamadas de la plataforma de Apple. El incidente ha sido remendado, pero para la compañía fue definitivamente un ojo morado, uno que Apple parece estar dispuesto a dejar atrás con esta última iniciativa que tiene por objeto hacer hincapié en que la privacidad sigue siendo una alta prioridad.
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Muchas compañías telefónicas dicen que sus teléfonos fueron fotografiados con sus fotos publicitarias. Algunas son totalmente engañosas, pero otras son más de una zona gris. ¿Cuándo es correcto decir que un teléfono ha sido fotografiado?
Siempre encuentro curioso ver las fotografías cuando una compañía dice que sus imágenes promocionales fueron producidas con sus teléfonos. A menudo, lo hacen muy bien con las fotos de los teléfonos móviles. Otras veces, son obviamente improbables, como en los últimos esfuerzos promocionales de Huawei y Samsung.
Esos casos son ejemplos de tergiversación bastante claros. Las empresas dicen, aunque sea indirectamente, que esas imágenes que originalmente vinieron de DSLRs fueron creadas por sus teléfonos celulares. Hasta ese punto, no todas las organizaciones van. El nuevo anuncio de Apple, The Bucket, en realidad utiliza imágenes del iPhone XS.
Desafortunadamente, hay una sorpresa para alguien que compra un iPhone XS y espera entregar el nivel de video. Hay una variedad de equipos que complementan el iPhone, dejando de lado al galardonado director y los años de experiencia detrás del equipo de producción, que comprende más de 40 personas acreditadas. Entre bastidores, el video de Apple muestra sólo una faceta del desarrollo, el Skypanel de Arri, a partir de unos 6.000 dólares.
