Calendario michelin

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Estamos en el inicio del nuevo año. Decenas, cientos e incluso miles de personas en todo el mundo intentan conseguir un calendario Pirelli en 2017. Es un «privilegio» tener uno de estos calendarios emitidos cada año desde 1964 en un número limitado de ejemplares. Además, son coleccionables. Para ver cuánto vale cada calendario, visite los sitios de subastas en línea.
La Cal: El estado de los calendarios Pirelli «marca». Robert Freeman, representante de la empresa en Inglaterra, y Derek Forsyth, director creativo, desarrollaron esta idea cuando el fabricante italiano de neumáticos pidió un enfoque que pudiera marcar la diferencia en la competición. El contenido de este proyecto, no creo que tenga nada que ver con el apellido de Robert, Freeman. (Se supone que debes sonreír aquí.) Sin embargo, Pirelli les prometió total libertad para que se les ocurriera una nueva idea. Al final, a la empresa le gustó el concepto de convertir fotos atractivas y provocativas de mujeres en calendarios mensuales, siempre y cuando los «hombres» fueran el principal público objetivo de un fabricante de neumáticos en todos los mercados.

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Concepto EntradaProto P3-P4 Proto CN-EVO GT-Touring Resistencia GT-Touring Sprint Peugeot Sport Monoplaza Reuniones Pistas#1/Nogaro #2/Dijon #3/Aragón #4/Paul Ricard #5/Le Mans #6/Magny-Cours Calendario 2020 ResultadosProto P3-P4 Proto CN-EVO GT Resistencia GT Sprint Monoplaza Equipos Prensa
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El marketing de contenidos es «una estrategia de marketing estratégica, según la definición del Instituto de Marketing de Contenidos, centrada en el desarrollo y la entrega de contenidos útiles, apropiados y fiables para atraer y mantener a una audiencia claramente definida y, en última instancia, impulsar la acción rentable de los consumidores».
Nótese que Internet no aparece en la lista. El marketing de contenidos no es sólo blogs, libros blancos y herramientas disponibles para su descarga. Estas son sólo algunas de las formas de compartir información, y lo que importa es el contenido.
¿Y qué hay del «contenido tangencial»? Esto significa que el material no trata principalmente (o en absoluto) de la empresa a la que apoyas o del producto que comercializas. Se trata de todo lo que importa para su cliente. Para su cliente o posible cliente, es importante y significativo.
Ya en 1900, Michelin publicó la primera Guía del Camino y la distribuyó gratuitamente a los automovilistas. Hoteles, restaurantes, lugares de interés, dónde conseguir gasolina, dónde llevar el coche al taller o arreglarlo. Intercambiaban detalles que podían gustar a los automovilistas.

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El Calendario Pirelli (a veces denominado «The Cal») es un calendario comercial anual que publica desde 1964 la filial británica del fabricante italiano de neumáticos Pirelli. El calendario es conocido por su selección de fotógrafos y modelos y por su glamurosa fotografía de los años 80 a los 2010 .1]
La disponibilidad del calendario es limitada (se imprimen 20.000 ejemplares al año). Las copias no salen a la venta, sino que se ofrecen a las celebridades como regalos corporativos y a clientes selectos de Pirelli.2]3] El coste anual de producción en 2017 fue de unos 2 millones de dólares.4] Marco Tronchetti Provera, director general de Pirelli desde 1992,5] comentó que el objeto de Cal es «marcar el paso del tiempo» registrando el zeitgeist .6]
Cal fue diseñado originalmente por el director de arte británico Derek Forsyth.1]7]8] Se convirtió en una publicación anual a partir de 1964, tras una maqueta inédita de 1963,9].1]. Los neumáticos Pirelli aparecían de forma destacada en algunos de los primeros calendarios, aunque esta característica de marketing se abandonó posteriormente. Sarah Moon fue la primera fotógrafa que filmó el calendario en 1972. 10] Después del número de 1974, se interrumpió la publicación como un recorte de gastos en respuesta a la recesión mundial derivada de la crisis del petróleo de 1973. 10 años más tarde11] se reactivó y desde entonces se publica regularmente.10]12]

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Alberto Castro

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