💥 Empresas interesadas en patrocinio deportivo
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😸 Publicidad:empresas que patrocinan eventos deportivos para
Las grandes empresas han aportado mucho dinero y compromiso en el área de los deportes para patrocinar las promociones de los equipos de todo el mundo. Cuando se trata de los nombres de sus equipos favoritos, ha habido varias marcas que han sido populares en su cobertura de marca.
Sorprendentemente, en esta tabla, Pepsi es el nombre que ocupa el puesto número 1. Esto se debe a que en Norteamérica, la empresa tiene un amplio acuerdo de patrocinio con los tres principales torneos deportivos. En las próximas cinco temporadas, además de la selección de cricket de Pakistán, Pepsi será también la marca que acompañe a la Indian Premier League.
La empresa australiana de bebidas que está detrás de la marca de bebidas energéticas Red-Bull es Red Bull GmbH. Se pueden mencionar los principales nombres de los pueblos deportivos de Red Bull, como el R B Leipzig, el FC Red Bull Salzburg, el Red Bull Brasil, el Red Bull New York, el Red Bull Racing o la Scuderia Toro Rosso. Además, el eslogan de la empresa «Gives you wings» (te da alas) se utiliza mucho en eventos deportivos.
La Copa del Mundo de Cricket de 1996 fue financiada por Coca-Cola, el principal gigante mundial de las bebidas. Anteriormente patrocinó los Juegos Olímpicos de 1928 y la Copa Mundial de la FIFA de 1978. Además, con varios clubes de fútbol, baloncesto y hockey, Coca-Cola mantiene una asociación duradera.
Al menos ese es el pensamiento digital. Pero, ¿los concursos en las redes sociales tienen realmente un impacto duradero en la consecución de los objetivos del patrocinio deportivo? Este tipo de marketing online no es especialmente innovador, por no decir otra cosa. Pero la moneda decisiva del patrocinio deportivo digital es la imaginación y las emociones. «Se trata de la fuerza creativa y de cómo se pueden activar sus derechos de forma óptima», dice Sebastian Kurczynski, Director de Consultoría Digital y de Marca de la empresa de investigación y consultoría Nielsen Sports.
El incentivo para el storytelling y el marketing de contenidos es el patrocinio: «La digitalización ofrece oportunidades completamente nuevas a los patrocinadores», dice Kurczynski. «Hace unos años, el patrocinio significaba que el nombre de las propiedades deportivas se mostraba a los medios de comunicación. Hoy en día, el patrocinio es la oportunidad de realizar storytelling y marketing de contenidos, lo que resulta muy atractivo para las marcas en tiempos de sobrecarga de información y publicidad».
1. La gente disfruta con las buenas historias. Storytelling Cómo y por qué funciona el storytelling puede ser muy sencillo de explicar. Con tu patrocinio deportivo, si quieres crear algo más que publicidad para tu marca, debes tener historias emocionantes que contar. Hace falta imaginación, pero también autenticidad. «En la misma medida, el mensaje ideal se ajusta al patrocinador, al portavoz y al grupo objetivo», dice Kurczynski.
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Los cuatro principales patrocinadores se mantuvieron en el mismo orden que en 2014, pero PepsiCo, Inc. vio cómo el número dos, Anheuser-Busch InBev, casi igualaba al eterno número uno y abría una brecha sustancial entre él y el tercer patrocinador más importante, The Coca-Cola Co, un segundo aumento importante consecutivo de la inversión, impulsado por la renovación y el aumento de las tarifas de su contrato con la NFL.
A diferencia de los dos últimos años, en los que el gasto no se redujo en ninguna de las empresas de la parte alta de la tabla, cuatro de los 20 principales patrocinadores de 2014 recortaron sus presupuestos en 2015: Coca-Cola, GM, Sprint Corp. y United Parcel Service.
Los 11 que más gastaron en 2015 pertenecen solo a cuatro grupos, como bebidas, vehículos, ropa deportiva y telecomunicaciones, al igual que en 2014. Entre los 122 mayores patrocinadores estaban los grupos con más empresas: automoción (11 empresas); bebidas alcohólicas (10 empresas, por encima de las 7 de 2014 con la inclusión de Heineken USA, Monster Beverage Corp. y Bacardi U.S.A., Inc.); y banca (nueve empresas).
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Además del socio principal, se pudo ver una serie de apoyos corporativos para las tecnologías empresariales, incluyendo varios logotipos de empresas B2B dirigidos al mercado minorista. Para el resto de los calendarios de la PGA y el European Tour, eso va a persistir.
Workday, un sistema ERP en la nube para finanzas, recursos humanos y planificación utilizado por Amazon, Avon y Levi’s, apareció en la sudadera del subcampeón del WGC, Matt Kuchar, a lo largo de la semana. Muchos de los mejores golfistas del mundo están financiados por la empresa, incluido el cinco veces ganador de un major, Phil Mickelson.
A través de su colaboración recientemente acordada con el jugador español de la Ryder Cup y estrella emergente Jon Rahm, las empresas conocidas por su tecnología de venta al por menor están promocionando cada vez más sus nombres en el mundo del golf, especialmente JDA Software.
Kevin Iaquinto, Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marketing de JDA, afirma que un gran número de responsables de la toma de decisiones de la C-suite están activos en las últimas iniciativas de transformación digital de la industria a gran escala. El golf es un espacio perfecto para captar la atención de muchos de ellos, afirma.
